منصة «X» في زمن ترامب.. نفوذ قوي وخروج من أزمة عاصفة

متابعات: خلال الأسبوع الماضي، تم تطبيق قرار للبيت الأبيض بمنح منصة X منصة التواصل الاجتماعي المملوكة لإيلون ماسك، موقعا من النفوذ والظهور إلى جانب المؤسسات الإخبارية.

ولاحظ مراسلي البيت الأبيض، جلوس جون ستول، الذي عُيّن مؤخرًا رئيسًا لقسم الأخبار في X، على أحد المقاعد المخصصة للمراسلين في قاعة المؤتمرات الصحفية في البيت الأبيض.

وتقول صحيفة نيويورك تايمز، أن ذلك يعد أحد الامتيازات المتزايدة التي حصلت عليها شركة التواصل الاجتماعي بسبب تولي ماسك منصبا داخل الحكومة، حيث أصبح ماسك حاضرًا في كل مكان إلى جانب الرئيس ترامب.

ومنذ الانتخابات الأمريكية، أصبحت المنصة مصدرًا أساسيًا للمعلومات الإدارية، حيث يقدم ماسك تحديثات آنية حول وزارة كفاءة الحكومة وأهداف خفض التكاليف الفيدرالية لأكثر من 219 مليون متابع.

وفي فبراير/شباط، أنشأت ما لا يقل عن 12 وكالة حكومية، بما في ذلك دائرة الإيرادات الداخلية ووزارة الدفاع، حسابات X جديدة تركز على DOGE للبحث عن نصائح حول الهدر والاحتيال الفيدرالي.

وقد توافد المستخدمون الذين يبحثون عن لقاء مع ماسك بشكل متزايد على الموقع أملًا في جذب انتباهه.

وساعد وضع X كناطق رسمي قوي للحكومة في تعزيز المنصة، حتى مع استمرار الشركة في مواجهة صعوبات، فقد سعت جاهدة لتحقيق أهداف الإيرادات والإعلانات في الأشهر الأخيرة، وفقًا لرسائل بريد إلكتروني داخلية اطلعت عليها صحيفة نيويورك تايمز.

في نفس الوقت تواجه المنصة تدقيقًا تنظيميًا في الخارج، وفي 28 مارس/آذار، أعلن ماسك أنه باع X إلى شركته الناشئة في مجال الذكاء الاصطناعي، xAI، جامعًا بذلك شركة متعثرة مع شركة أخرى سريعة النمو.

ومع ذلك، يبرز ازدياد حضور شركة X في ظل إدارة ترامب، حيث باع المصرفيون مليارات الدولارات من ديون الشركة المستحقة في الأسابيع الأخيرة، مدعومين بتفاؤل المستثمرين بشأن تحالف ماسك مع ترامب، كما عادت شركات إعلانية كبرى مثل أمازون وأبل للمنصة.

وفي حين أنه من غير الواضح إلى متى سيستمر الزخم الجديد لشركة X، وإلى أي مدى يُعزى ذلك مباشرةً إلى قرب ماسك من ترامب، إلا أن النجاحات الأخيرة ملحوظة بعد سنوات من المشاكل التجارية.

وكتبت ليندا ياكارينو، الرئيسة التنفيذية لشركة X، على المنصة الشهر الماضي "أن X هي المكان الذي يحدث فيه كل شيء في الوقت الحالي، أفكار خام بلا مُرشحات، مع مزيد من الحقيقة ومزيد من الأصوات".

وتأتي التغييرات التي طرأت على شركة X بعد بضعة أشهر عاصفة أصبح فيها إيلون ماسك أحد أكثر مستشاري ترامب نفوذاً، بما في ذلك قيادة وزارة كفاءة الحكومة.

ومن مكتبه المجاور للبيت الأبيض، لعب ماسك، الذي يرأس أيضًا شركة تصنيع السيارات الكهربائية تسلا وشركة الصواريخ سبيس إكس، دورًا محوريًا في وضع وتنفيذ سياسات الإدارة.

وواجهت شركة X عقبات منذ أن اشتراها ماسك مقابل 44 مليار دولار في أواخر عام 2022. فقد طرد أكثر من 80% من الموظفين وألغى قواعد تعديل المحتوى التي كانت تحد من خطاب الكراهية.

وغادر بعض المعلنين الشركة خوفًا من ظهور علاماتهم التجارية بجانب محتوى مسيء.

وفي ديسمبر/كانون الأول، قدّرت شركة فيديليتي، التي استثمرت في استحواذ ماسك على الشركة، قيمة شركة X بنحو 12 مليار دولار.

ولكن في فبراير/شباط، تمكن مصرفيو شركة X أخيرًا من بيع ديون بمليارات الدولارات للمستثمرين.

وقبل أشهر، كان المستثمرون يتفاوضون لشراء هذا الدين بخسارة تتراوح بين 10% و20% للبنوك.

وقالت جو إيلين بوزنر، الأستاذة المساعدة في الإدارة بكلية ليفي للأعمال بجامعة سانتا كلارا، "قد تشعر بعض الشركات بالقلق من أن يُنظر إليها على أنها غير متعاونة مع الإدارة لأنها غير مشاركة في شركة X".

ومع ذلك، واجهت شركة X صراعات مستمرة، وفي يناير/كانون الثاني، كتب ماسك في رسالة بريد إلكتروني إلى الموظفين أن الإيرادات "متواضعة" وأن الشركة "بالكاد تحقق التعادل بين النفقات والارباح.

وبحلول أوائل مارس/آذار، عرضت X إعلانات بقيمة 91 مليون دولار في الربع الأول، وفقًا لرسالة أخرى، وهو أقل بكثير من هدفها البالغ 153 مليون دولار.

وقدّرت الصفقة التي أعلن عنها ماسك في 28 مارس/آذار قيمة شركة X بحوالي 33 مليار دولار، وربطت ثروتها بشركة xAI، التي قُدّرت قيمتها بـ 80 مليار دولار.

وقال إريك تالي، الأستاذ في كلية الحقوق بجامعة كولومبيا والمتخصص في حوكمة الشركات: "ليس لدينا فهم دقيق لقيمة أيٍّ من هاتين الشركتين".

وقد صوّر ماسك، الذي لطالما استاء من التغطية الإعلامية لنفسه وشركاته، شركة X في الأشهر الأخيرة كمنفذ إعلامي جديد، مستخدمًا قوته في صناعة الأخبار لجذب الأضواء إلى منصته.

ومع مساعي ماسك لخفض التكاليف الحكومية، حصلت مبادرة DOGE على حساب X وشارة تحقق رمادية للحسابات الحكومية الرسمية، ويُعلن الحساب الآن عن إنجازات المبادرة ويرد على المنتقدين.

وقال ديفيد كاي، أستاذ القانون بجامعة كاليفورنيا، إيرفين، والذي يدرس الخطاب عبر الإنترنت، "إنه يُحوّل X من منصة إلى إعلام حكومي، دون أي نوع من القيود".

وفي فبراير/شباط، أضافت X أيضًا حسابات DOGE للوكالات الحكومية، بما في ذلك إدارة الضمان الاجتماعي وهيئة الأوراق المالية والبورصات.

وفي حين أن الوكالات لديها بالفعل حسابات على X، فقد حصلت الحسابات الجديدة ذات طابع DOGE على شارات علامة التحقق الرمادية المخصصة عادةً للوكالات الحكومية.

وقد عملت هذه الحسابات كخطوط إرشاد لمشروع خفض التكاليف، وشجعت المستخدمين على مشاركة المعلومات حول الهدر الفيدرالي.